商标品牌是一个国家物质文明和精神文明的象征，是企业自主创新和实力的标志。商标品牌承载着文化底蕴和价值理念。在中国由经济大国迈向经济强国的征程中，发展品牌经济，成为深化供给侧结构性改革和经济转型升级的有力抓手。李克强总理在2020年中国品牌日也提出，加强品牌建设，不断提升中国产品和服务的质量与影响力，是坚定实施扩大内需战略、推动高质量发展的重要方面。近年来，国家在商标品牌建设领域的顶层设计日趋完善，在提升品牌价值、加强商标保护，完善商标服务、优化商标注册流程，加强人才培养、开展商标品牌评价等不同方面，不仅为我国商标品牌战略的全面实施指明了方向，而且对商标品牌工作的日常开展提供了指导，标志着我国的商标品牌建设事业进入崭新的历史阶段。 

我国商标品牌历史悠久，尤其是改革开放四十年来，中国商标品牌在发展环境复杂多变、产业结构战略性调整加快的背景下，经受了市场的反复锤炼，迎来了前所未有的发展机遇和挑战。值得庆幸的是，中国品牌在市场经济中迸发了新的生机与活力，获得了长足的发展；同时，国家对品牌经济的重视程度越来越高，从习近平总书记提出的“三个转变”到李克强总理在政府工作报告中提到“培育更多‘中国工匠’，打造享誉世界的‘中国品牌’”，再到“中国品牌日”的正式设立，都给了中国的商标品牌发展明确的信心。 

然而，与发达国家相比，我国的商标品牌发 展现状仍然存在一定的差距，我国品牌的品牌价值和品牌影响力仍有待加强，品牌创造经济效益的能 力不足，品牌的国际化程度不高，品牌保护仍需加强。面对这些现实问题，只有在对我国当前商标品 牌工作和商标品牌发展状况进行深入研究的基础上，才能提出有效的解决措施和路径，进一步促进 我国商标品牌的发展。

因此，本报告从商标品牌政策和工作解读出发，在全面总结分析2017-2019年商标品牌建设工作的年度发展情况的基础上，开展有关中国品牌的 专题探讨，在内涵思辨、发展沿革、发展要素、发展策略等方面对中国品牌进行深入探讨。相比以往的报告，本报告主要有以下三点创新：

一是在品牌发展语境下展开中国品牌专题探讨，聚焦商标品牌战略助力中国品牌振兴。首次对 “中国品牌” “中国自主品牌” “中国民族品牌” 等相关概念开展讨论和辨析，清晰地构建出不同概 念的评判准则，并在发掘中国品牌发展四大要素和 四大主体的基础上，构建推进中国品牌发展的对策 建议。 

二是通过定性与定量研究方法首次提出商标 品牌成熟度这一评价工具，从规模效益、资源利 用、国际开放、集群发展、服务环境等五个维度 构建起商标品牌成熟度测评指标体系，并以北京 市数据为算例，对商标品牌成熟度的实际应用展 开探索性研究。 

三是首次运用时序分析、结构分析、矩阵分 析、指数分析等方法对我国商标统计数据展开全面 刻画和深入解析，系统揭示全国及各省市商标品牌 申请注册情况、类别商标品牌发展情况、商标品牌 国际化水平、特定产地商标品牌发展情况以及商标 品牌服务环境状况，全面反映出我国商标品牌发展 的趋势特征、行业形态、区域特色、国际进展以及环境优化。

《中国商标品牌年度发展报告（ 2017- 2019）》的研究撰写工作从拟定报告主题到修改定 稿历时数年，从基础的数据采集、文献梳理、资料 汇总等工作入手，结合对典型区域与行业企业的实 地调研与访谈，通过详实的数据分析与深入的案例 剖析，力求准确完整地呈现2017-2019年中国商标 品牌发展的实际情况和主要特点。

具体来说，本报 告由四大篇章构成：

第一篇是绪论，主要从中国品牌的发展环境和 历史机遇、商标品牌研究综述、商标品牌政策解读 三个角度，从商标品牌战略和中国品牌发展之间的 关系探讨出发，分析在当前研究中国品牌的深远意 义，并在理论研究的层次上对商标品牌的研究和商 标品牌主要政策做了全面的回顾和总结。包括第一 章到第三章的内容： 

第一章从提高我国的国际地位、弘扬民族文 化、立足全球化竞争三个层面介绍了中国品牌对于 目前中国社会、经济发展的重要作用，面对当前全 球新一轮科技革命与产业变革的重大机遇和挑战， 中国必须加快国内商标品牌建设步伐，努力提升中 国品牌的国际竞争力，脱掉以往中国产品“创新不 足、产品质量低劣”的帽子，增强消费者对于中国 品牌的认同感和自信心，实现制造大国向制造强 国、中国制造向中国智造的升级，打造出与跨国品 牌相抗衡的强势中国品牌。然后又从提升经济发展 质量、老字号的保护与创新、国家形象的塑造和扭 转商标认识误区四个角度对商标品牌战略对中国品 牌发展的助力作用给予了论述，主要强调了中国品 牌发展的迫切性以及商标品牌战略对于中国品牌的 助力作用，中国品牌要以中国传统文化和国民精神 作为自己成长的动力和源泉，将自己牢牢扎根于本 国的传统文化之中，依靠文化的力量实现从“工匠 精神”到“工匠文化”，从“中国工匠”到“中国 品牌”的升级。

第二章主要对中国期刊全文数据库中我国学者 对“商标品牌”和“商标管理”的研究成果进行归类学习与分析总结，对来源文献关键词抽取的结果 进行聚类标记，反映了我国在“商标品牌”和“商 标管理”领域的研究热点集中在“商标保护”“商 标战略”“商标使用”等多个区域；之后，对2017- 2019年的文章进行了单独的研读分析，阐述了当 年我国“商标品牌”和“商标管理”建设过程中主 要的存在的问题与未来的发展趋势，当前我国“商 标品牌”和“商标管理”发展中侵权现象仍然较 多，因此在不断加强品牌建设的同时更需重点关注 品牌保护，切实保护我国本土企业品牌的专有权， 为我国品牌事业营造一个健康良性的发展环境，另 一方面，加强品牌的创新与全球化发展也是研究热 点，其中，以技术创新为核心的品牌创新是为大多 数学者所推崇的，由于技术创新所持有的独创性与 差异化的竞争力，使其可以更容易快速的得到市场 的青睐，从而提升品牌竞争优势，有效扩大品牌影 响力。最后，对商标品牌价值评估方法进行回顾， 从品牌价值评估的主体来看，一般分为组织内部评 估（即品牌企业发起的评估）和组织外部评估（即 企业外部的团体或机构发起的评估）。组织内部评 估大多是在企业实施业务重组、转让与品牌相关的 业务、将品牌以无形资产加以注资等活动时需要实 施，而组织外部评估则是不定期地开展，通常会对 企业的未来发展产生更大的影响。 

第三章从中央层面的指导性政策和特定领域的 发展政策两个层面将2017-2019年商标品牌政策进 行了梳理，中央层的指导性政策主要围绕加强知识 产权的监管与保护、品牌质量的创新与提高、商标 制度改革持续深化等内容展开。接着对商标品牌政 策的内容进行了归纳总结，发现商标品牌政策在知 识产权保护方面，从深化司法体制改革、建立完善 的监管机制、制定多样的治理手段三个角度全方位 有效地保障了商标品牌的专有权；在深化商标制度 改革方面，国家围绕商标的注册、受理、审查等流 程提出数十项措施并有效落实，并在规定时间内， 各流程均被大幅优化。原国家工商行政管理总局商 标局和中华商标协会充分发挥各自的职能属性，对我国品牌事业发展起到了高度的助力作用。其中， 商标局多次召开以加强商标专用权保护为主要内容 的办公会，旨在有效遏制商标侵权，严厉打击违法 假冒行为，为营造良好的商标市场环境做出了较大 贡献。此外，中华商标协会多次开展国际及海峡两 岸品牌商标事业的交流合作，充分发挥了协会本身 的职能，帮助建立了海峡两岸的深厚友谊，并扩大 了本土品牌的国际影响力。这有效反映了我国相关 政策的正确性与可行性。

第二篇是关于商标品牌建设的年度数据分析， 通过对全国商标品牌发展的翔实数据展开深入统计 分析，讨论全国商标品牌申请注册数量、商标品牌 区域发展情况、商标品牌国际化发展状况、商标品 牌成熟度测算等，全面系统地反映出全国商标品牌 的发展状况。包括从第四章到第九章的内容，是本 报告的研究重点。

第四章讨论全国商标品牌建设概况，以时序 分析和区域分析贯穿始终，以数据描述与分析为方 法，以全国商标申请注册情况、全国类别商标品牌 发展情况、全国商标品牌国际化发展情况、全国地 理标志商标品牌发展情况以及全国商标品牌服务环 境建设情况这五个部分为分析重点，揭示和总结出 商标品牌建设的基本情况与特点：我国商标品牌发 展迅速，虽然各省市商标品牌发展不均衡，但总体 上商标申请量及有效注册量持续递增，商标品牌发 展情况良好；制造业发展势头良好，同时我国以广 告销售行业等为代表的社会服务发展业规模较大且 增长势头明显；商标品牌国际化水平持续提高，在 全国商标品牌发展战略布局的影响下，各省市的商 标品牌国际化进程也在不断推进中；地理标志商标 累计有效注册量增长稳定，且保持较快增速，小部 分农业发达的省市地理商标申请量较高，还有一些 省市地理标志申请量的提速较快，发展势头较好；商标品牌服务环境建设取得了不错的成效，商标品 牌服务环境状况处于不断优化的趋势之中。 

第五章商标品牌的发展概况，从商标品牌的时 序和区域两个维度进行数据分析，进而从总体发展与区域协调两方面把握我国各省市近年来的商标品 牌发展情况。在时序分析部分，对各省市各年的申 请数量进行统计分析发现，各省市商标申请量都呈 现上升趋势，逐年增长量有显著提升；逐年增长率 虽有波动，但都保持较高水平；商标有效注册量占 同年申请量的比例波动较大，但多数省市能够达到 50%以上，商标品牌发展未来发展势头较好。在区 域分析部分，对各省市下辖地区的商标申请量、当 年增速进行统计，并结合各地区均值数据进行分析 发现，各省市均存在一定程度的区域发展不均衡现 象，甚至出现较为突出的“二八”分化，主要体现 在下辖地区申请量多数处于平均水平之下，申请量 多集中在发达城市。不过值得高兴的是，各区域商 标申请量及有效注册量都呈现上升趋势，区域发展 值得肯定。区域发展不均衡问题是未来各省市要着 重解决的核心问题，需要为发展较差、增速较慢的 区域提供更多的支持，以达到区域间的协调发展。

第六章类别商标品牌发展探讨从整体分析和增 速分析两个角度展开，从商标类别角度切入，洞悉 我国商标品牌类型发展趋势，通过数据分析可以得 知各省市在推进全面深化改革战略、实施产业结构 调整升级的作用及效果。从类别商标的总体分析上 看，各省市推进商标品牌事业发展，各类别商标申 请量保持高增速发展。类别商标数据分析结果表明 目前我国商品类商标基础雄厚、规模庞大，但同时 服务类商标发展势头迅猛，商标类型正向创新服务 型商标转移。多数省市商标申请量的前二十名中， 商品类商标与服务类商标申请量不分伯仲，且服务 类商标申请量增速高于商品类商标，多数省市广告 销售类商标都进入前三名，产业结构转型升级态势 良好。从类别商标品牌的增速分析来看，多数省市 的类别商标申请量逐年增速小于均值的大多为商品 类商标，相比而言服务类商标增速较快且波动较 小，表明多数省市服务类商标正以高速稳定发展， 也说明在相关政策驱动下各省市服务业发展势头强 劲，政策实施取得一定成果。

第七章商标品牌国际化的发展水平，以数据为支撑，从商标品牌国际化的时间和地域两个维度 展开分析，多角度对各省市（州）商标品牌国际化 的发展情况进行研究。首先是时序分析，对马德里 商标累计有效注册量进行描述性统计，计算近六年 来马德里商标累计有效注册量占同年商标累计有效 注册量的比例，明确了我国商标品牌国际化的基本 情况，以时间为线索，回顾了近年来各省市（州） 商标品牌国际化的发展历程，对我国商标品牌国际 化的发展水平进行了进一步的讨论。其次是区域分 析，梳理了各省市（州）下属市县的马德里商标累 计有效注册量的情况，通过对比各市县马德里商标 累计有效注册量，针对各市县商标品牌国际化发展 的差异性进行比较研究，发现区域之间商标品牌国 际化水平差异明显，各市县之间国际化发展并不均 衡，有的市县甚至处于零增长或负增长状态，区域 经济发展水平对商标品牌国际化发展的推手作用略 显突出。

第八章聚焦地理标志商标品牌的基本情况，地 理标志商标是用来标识商品的来源地区，商品的特 定质量、信誉等特征主要由该地区的自然因素或人 文因素所决定。各地区申请地理标志商标，可以合 理、充分地利用自然资源、人文资源和地理遗产， 有助于保护当地优质特色产品和促进特色行业的发 展。从时间变化和区域分布两个维度，选取了地理 标志商标品牌规模较大的八个地区（江苏省、浙江 省、福建省、山东省、湖北省、重庆市、四川省和 云南省）进行深入研究。在时间维度分析的部分， 首先回顾了各地区地理标志商标累计有效注册量及 逐年增速，在此基础上，衡量了商标累计有效注册 量与地理标志商标累计有效注册量比值的变化趋势 及历年增速。在区域维度分析部分，首先梳理了各 地区内州市（县）级地理标志商标累计有效注册量 与相比去年的增长幅度，之后展开了针对该地区地 理标志商标区域分布的对比分析，并探究了各地区 宏观政策对地理标志商标品牌发展的推动作用。

第九章通过商标品牌优化指数对年各省市商 标品牌服务环境进行综合分析，从宏观上把握各省市商标品牌服务环境的建设情况，反映其整体环境 对于该省（市）商标品牌发展的有利程度和保护力 度。全国及各省市工商和市场监管部门进一步发挥 职能作用，陆续出台了有关商标品牌的培育政策， 积极推进商标品牌战略实施：一是切实加强注册商 标行政保护，加强信用监管，严查侵权假冒行为， 提高监管效能；二是制定商标品牌保护标准，提升 监管服务水平，优化商标品牌的发展环境；三是加 强商标品牌宣传和信息公开，逐步形成企业主体、 市场主导、政府推动、行业促进和社会参与的商标 品牌战略共治新格局。从商标品牌服务环境的时 序分析来看，各省市优化指数在波动中保持上升 趋势，商标品牌服务环境总体向好。从商标品牌 服务环境的地域分析来看，各省市优化指数差异 巨大，其中广东、北京、宁夏等省、市、自治区 的发展环境较好，相关部门在商标监管、质量提升、标准制定等方面不断加强保护力度，取得了良好成效。

第三篇是对商标品牌战略实施背景下中国品 牌研究主题的聚焦。主要围绕中国品牌在品牌战略 话语体系中的论述、内涵辨析、发展沿革、发展要 素、发展策略展开探讨，探索中国品牌在新时期的 振兴之道。包括从第十章到第十三章的内容：

第十章梳理了当前品牌研究热潮中备受关注的 几个关键词——中国品牌、中国自主品牌、中国民 族品牌，在政府部门发布的政策通知、学术研究等 不同语境中的具体陈述和研究状况，并对此进行深 入的解读，发现三个概念在政策体系中使用代表的 国家品牌战略思想和在学术研究中的差异，其中， 中国品牌的概念在政策顶层设计中主要以提升中国 品牌整体实力、提升中国国际形象为侧重，在学术 研究范围较广，以中国品牌国际化、品牌价值评 价、品牌形象塑造、品牌战略研究、本土化制造、 品牌竞争力等为主；中国自主品牌在政策顶层设计 的语境中，主要以科技创新带动产业升级，引导中 国企业走自主创新道路的思想为主，与中国特色自 主创新道路相一致，使用范畴已经从汽车行业扩展到其他行业，而在学术研究中，仍以汽车行业中国 自主品牌建设为研究重点，对其他行业的中国自主 品牌建设关注并不高；中国民族品牌在政策顶层设 计中以中华民族伟大复兴为时代背景，强调弘扬中 国传统文化，并以此为品牌建设的着手点，在学术 研究中，更多关注民族品牌概念、民族品牌传播、 民族品牌保护等具有中国文化特质的品牌在新的市 场环境中的发展问题。同时，在概念内涵的层面上 对这三者展开辨析，明确对相关品牌概念的认知， 以便为中国品牌振兴相关工作的开展奠定更好的认 识基础。研究认为这三个概念既有区别和差异，又 存在一定的关联。区别主要体现在两点：其一是概 念的侧重有所不同，中国品牌侧重品牌国别属性、 中国自主品牌侧重自主知识产权界定、中国民族品 牌侧重民族性和文化性；其二是概念的使用范围不 同，中国品牌使用范围更广、中国自主品牌次之、 中国民族品牌使用范围较窄。关联主要体现在这些 概念界定都是以国别界定为基础，无论各自侧重或 者需要附加的要素有多少，但均需要首先满足产权 或者品牌归属中国这个条件。

第十一章主要介绍中国品牌发展沿革。在这一 部分的研究中，总结了中国品牌发展的五个阶段：古代品牌发展阶段、近代民族品牌发展阶段（1840- 1949）、计划经济时期品牌发展阶段（1949- 1978）、改革开放品牌发展阶段（1978-2012）和 新时代品牌发展（2012-）阶段。古代品牌发展主 要介绍了商周时期商品品牌萌发发展阶段；两汉和 南北朝时期商品品牌意识深入社会生活阶段；唐朝 时期品牌传播和扩散意识发展阶段；宋元时期带有 品牌意识的广告发展阶段以及明清时期资本主义生 产关系萌芽阶段。近代品牌发展阶段、计划经济时 期品牌发展阶段、改革开放品牌发展阶段和新时代 品牌发展阶段则分别介绍了各个时期中国品牌宏观 政策环境、品牌行业发展特征和典型品牌发展。其 中，近代中国被迫打开国门，中国品牌发展受到外 国冲击，清政府、北洋政府和国民政府分别颁布了 《商标注册章程》《商标法》《商标法实施细则》等法律保护中国品牌发展，但鉴于中国工业基础薄 弱和外国的强势压迫，工业品品牌和消费品品牌在 夹缝中萌芽和发展，这期间，出现了“美华利”钟 表、“三角牌”毛巾和“新光”衬衫等典型中国品 牌；新中国成立后政府颁布了《商标注册暂行条 例》《商标管理条例》等法律文件保护中国品牌， 计划经济时期工业品牌开始走向新中国公私合营之 路，虽然有些品牌丢失了原来的个性，但是仍然出 现了一批如“飞鸽”牌自行车、“上海”牌手表和 “海鸥”牌照相机等家喻户晓的具有时代特色的中 国品牌；改革开放后，第五届全国人民代表大会常 务委员会通过了《中华人民共和国商标法》，使中 国品牌商标进入了崭新的阶段，在政策的影响下， 中国品牌意识重新觉醒，家电行业、食品行业和中医 药行业许多品牌如海尔、格力、娃哈哈、加多宝、东 阿阿胶和云南白药等品牌接连涌现，有很多成为后来 中国品牌发展的支柱；2012年党的十八大以来，中 国特色社会主义进入新时代。面对全球经济格局变 化，国内经济发展新常态，以习近平同志为核心的党 中央明确提出“中国产品向中国品牌转变”。这一 时期中国老字号品牌如百雀羚、同仁堂等复兴，国 有企业品牌如中国高铁、中国核电等成为中国新的 名片，中国互联网品牌如京东商城、华为等成为新 的引擎，真正实现了“中国制造”向“中国创造” 转变。

第十二章结合中国品牌发展的现实特点和客观 需要对国内外相关研究成果进行了梳理，研究表明 质量、创新、诚信与社会责任、文化等四大要素对 于我国品牌的振兴和发展至关重要。第一，中国品 牌能够通过高质量的产品和服务增加用户对品牌的 信任和认可，提升品牌在市场竞争中的影响力和地 位，为企业冲向海外市场、走向国际舞台提供重要 条件。第二，创新对于中国品牌而言能够更好地保 护品牌原有资产，赋予品牌新价值以帮助企业建立 核心竞争优势，此外，前沿技术下的创新能为企业 把握产业未来前端和制造变革提供强大驱动力。第 三，诚信有助于品牌提升其在消费者心中的形象，帮助品牌培育回头客以提升品牌依恋，最终建立起 “诚信生态圈”，实现企业间的共创共赢。第四， 文化对于中国品牌尤其是老字号品牌而言是深厚底 蕴的源泉，对于成长中的中国品牌而言有助于其打 造核心竞争力，并且在互联网时代，文化还能助力 中国新兴品牌的崛起。该章节从国内外学者的研究 成果和中国品牌的发展实例两方面详细阐述了四大 要素如何影响着中国品牌的发展，对于品牌的振兴 和发展具有一定的参考价值。

第十三章针对中国品牌发展策略展开分析， 基于中国品牌策略涉及的企业、政府、第三方机构 以及消费者等相关主体，分别从质量、创新、诚 信、文化四个要素探讨推动中国品牌发展的主要措 施，以期为中国品牌发展提供参考。其一，要发挥 中国品牌企业的主体作用，健全品牌质量标准，利 用创新引导需求，树立诚信经营理念，传承品牌文 化，培养员工自信和归属感，运用科学方法抢占消 费者心智；其二，发挥政府的引导作用，完善政府 监督、诚信评估体系，搭建创新信息平台，落实人 才优惠政策，讲好中国品牌故事，降低品牌与市场 的信息不对称；其三，第三方机构应服务于中国品 牌发展，积极构建质量评价体系，为品牌创新献计 献策，提升品牌诚信显示度，因地制宜培育品牌文 化，提升品牌营销水平；其四，消费者应关爱中国 品牌发展，营造品牌良好发展的消费环境，积极推 动品牌创新，监督品牌诚信，增强品牌文化认同， 树立正确人才观，积极传播中国品牌口碑。

第四篇为商标品牌建设年度回顾，通过对我国 商标品牌的国际和国内影响力的分析和商标品牌成 熟度模型的构建，对中国商标品牌工作和中国品牌 发展特点进行总结和凝练，既反映了区域商标品牌 的综合发展水平，也从整体上全面了解商标品牌发 展状况，把握商标品牌发展趋势。包括第十四章到 第十六章的内容：

第十四章是对我国商标品牌国家影响力的分 析。商标品牌价值不是一成不变的，会随着自身情 形和外界环境变化而变化，因此，定期进行商标品牌价值评估，以便及时了解商标品牌价值的大小和 变化，并捕捉和分析形成这些变化的关键因素，基 于已取得的研究成果，针对不同企业的实际情况， 有针对性地对其如何进行品牌建设、品牌营销、品 牌运营、品牌升级等方面提供指导意见。为了更好 地体现商标品牌的真实价值以及影响力，利用Brand  Finance、Brand Z和中商榜发布的商标品牌价值排 行榜进行研究分析，其中，Brand Finance是由英 国权威品牌价值咨询公司发布，榜单侧重于品牌前 景，公众认知度，品牌影响力，营销投资，员工满 意度，企业声誉，品牌忠诚度等。Brand Z是由全 球最大传播集团WPP和凯度华通明略公布，是最权 威，规模最大的品牌估值报告之一，它是由300多 万消费者的访谈结果和各家公司财务和经营业绩相 结合的结果。中商榜的研究方法结合了文献检索、 大数据搜索以及实际市场调查、学术专家研讨、行 业专家研讨、行业协会与行业管理机构研讨等多样 性和科学性的评估体系和方法，力图最大可能覆盖 中国最有价值的企业群。通过对我国商标品牌的国 际和国内影响力分析发现，相比较美国，我国经济 总量和品牌价值上都存在很大差距；相比韩国和德 国，我国经济总量虽然远超这两个国家，品牌经济 却有所欠缺。虽然如此，相比这三国，我国上榜品 牌价值增长稳定且较为迅速。除Brand Finance外， 同样计算了我国商标品牌在Brand Z榜单中的表现， 由于两者评估体系不同，侧重点相异，因而计算得 出的具体数值并不相同，但同样可以反应我国商标 品牌的发展态势。整体来看，我国商标品牌价值处 于快速增长阶段。对于我国商标品牌的排行分析发 现，近几年商标品牌价值超千亿元的企业数量不断 增加，2019年达到10个，这些企业主要集中在金融 业、采矿业、制造业和建筑业。其中北京、广东和 上海的上榜企业在数量、商标品牌价值总额方面连 续3年保持全国前三，体现了一线城市在经济发展方 面的优势地位。

第十五章通过梳理前人关于成熟度和关于商标 品牌的学术成果，研究并建立了商标品牌成熟度测算模型。选取注册量/申请量、裁定异议申请数量/受 理商标异议申请数量、商标信息条数、备案代理机 构、备案代理律师事务所、商标一般违法案件、商 标侵权假冒案件、马德里商标数量、外国（地区） 在华商标申请、商标许可数量、商标转让数量、商标质押数量、地理标志商标数量、集体商标数量和证明商标数量等测量要素，从商标品牌规模效益成熟度、商标品牌资源利用成熟度、商标品牌国际开放成熟度、商标品牌集群发展成熟度和商标品牌服务环境成熟度五个维度评价（一级指标）分析不同地区的商标品牌成熟度发展水平，包含12项二级指标，24项三级指标和45项四级指标。在综合考虑各类权重确定方法的基础上，选择通过熵值法确定各项测量要素权重。为了保证指标的选择可靠且有效，对测量指标进行信度检测和效度检测，发现商标品牌成熟度的各项指标和测量要素符合克伦巴赫α系数检验内部一致性的检测标准，能够保证研究分析的科学性与准确性。在完成了对商标品牌成熟度指标的构建之后，该章又以北京市商标品牌活动的实际数据展开了实证研究，一方面检验指标的实际使用情况，另一方面对北京市各个区域的商标品牌成熟度进行评价并给出排名。从差异化的角度来看，海淀、朝阳、东城、西城四区的商标品牌成熟度水平最高，尤其海淀和朝阳二区远超过其他区；与之相对的，延庆的商标品牌成熟度水平在各个维度上均处于较低的水平，而综合排名同样靠后的平谷区，在商标品牌集群发展成熟度这单一维度上表现较为良好。虽然北京市各区商标品牌成熟度水平差别很大，但各个区全部处于高增长率的快速发展阶段，这意味着各区均已完成了商标品牌初始的基础发展阶段。

第十六章主要从本次研究涉及的所有研究内 容中总结商标品牌建设以及品牌发展的特点和趋势 展望，以此对商标品牌基本工作、中国品牌研究与 探讨等进行全面总结。报告认为商标品牌工作实践 和中国品牌研究探讨中，存在商标品牌数量大幅增 长、品牌质量稳步提升；类别商标增速发展、品牌引领产业升级；国际开放增长稳定、区域发展差异 明显；地理标志稳中向好、产地品牌不断发展；市 场监管及时有效、商标环境持续优化；商标管理愈 加便利、品牌治理效果显著；商标理论日趋全面、 品牌研究聚焦明显；中国品牌意识觉醒、概念认知 复合多元等八大特点。中国商标品牌在延续商标注 册数量快速增长的同时，商标品牌质量也有了进一 步的提高，在商标品牌国际化进程加快、区域发展 不平衡的背景下，各级政府部门通过政策引领、科 学管理、强化监管、深化保障等措施促进了商标品 牌工作的深入开展；同时，社会各界对于商标品牌 的研究越来越深入，理论日趋全面、研究日益聚 焦。商标品牌战略全面落地，不仅为商标品牌营造 了良好的发展环境，切实促进了品牌的建设与发 展，而且推动了民众对民族品牌意识的觉醒，在新 的历史时期重新开始思考民族品牌。

《道德经》中有“天下大事必作于细”的说 法，意思是处理复杂的事情，须先从易处细处着 眼，要审时度势，稳步推进。商标品牌战略的全面 实施和中国品牌的振兴也是如此。我国的商标品牌 发展在改革开放之初的经济环境中遭受了前所未有 的挑战，在同国外已经发展了几十年、甚至上百年 的品牌竞争中，处于明显的劣势，中国品牌的发展 也因此陷入困境。而随着改革的不断深入，在政府 统筹、社会关切、企业重视的现实环境中，我国商 标品牌整体实力不断提升，商标品牌发展尤其是中 国自主品牌的发展迎来了一个重要的战略机遇期， 而如何把握好这个重要的时期，实现商标品牌又好 又快的发展，成为当前中国面临的一个重要课题之 一。可喜的是，各级政府部门以卓越的智慧对其进 行完美地解答，以“作于细 作于易”的实事求是态 度，通过政策引领、制度保障等重要举措，将商标 品牌的发展稳步扎实推向新台阶。希望本报告可以 通过对商标品牌工作的全面梳理总结、对中国品牌 的研究聚焦，给商标品牌工作的开展和中国品牌的 振兴提供有效的帮助。

                                                                 课题组

2020年6月