许多人混淆了“商标”和“品牌”的概念。品牌指的是专有视觉、情感和文化的形象，它能让消费者将一个产品同一个公司联系起来。品牌的意义范围比商标更广，商标是品牌一个极为重要的元素，而品牌往往还包含了其他元素，如设计、商业外观、标语、符号、声音以及将消费者和特定产品相联的品牌理念，形象和声誉。

      比如，MERCEDES-BENZ® 和三点星形的设计是用以识别德国制造商戴姆勒公司的两个商标，而梅赛德斯品牌，则涵盖了汽车的技术、创新设计、商标以及消费者将一个优质奢华的产品同自己联系在一起的感觉。

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