申请注册商标前，可先在商标网查询是否已存在在先注册的相同或近似的商标，防止产生侵权风险。商标的选择是一个营销问题，也是一个法律问题。从营销的角度，商标最好是朗朗上口、好认好记。但在法律层面，商标的选择并不总是这么容易。一个标识要能注册成为商标，简单来说应当具备两个要求：一是具有显著性，二是不为法律所禁止。
显著性是一个法律术语，是指商标应当具备的足以使相关公众区分商品来源的特征。根据我国《商标法》的规定，仅有本商品的通用名称、图形、型号的，或者仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的，会被认为缺乏显著性而不予注册。例如，在服装商品上申请“XXL”，在餐馆服务上申请“大食堂”等。相反，那些刻意设计、独创或臆造的文字或图形，例如阿里巴巴等，因为更具显著性，通常更容易获准注册。
不为法律所禁止则是指权力机构标识、检验标识、带有误导性描述或有违公序良俗的标识不得注册为商标。此外，侵害他人在先权利，如著作权、外观设计专利权、企业名称权、肖像权等的标识，也不能注册为商标。一旦商标踏入了法律的“禁区”，就可能会有无法注册或被宣告无效的风险，从而使得品牌经营付之东流。
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